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盘点2015年移动医疗领域5大营销案例

来源:bet36体育在线网_bet36手机投注_bet36亚洲版是真的新闻网??????????????????发布时间:2019-07-15 18:59
刚刚已往的2015年,各领域的营销事务精彩纷呈,引起了众多的关注和口水。医疗领域向来是兢兢业业,鲜有在社会化营销方面引起惊动的品牌营销案例,不外自从医疗与互联网碰撞与融合之后,移动医疗的品牌营销便亮点频出,对移动医疗探索新的营销思绪有很大的借鉴意义。下面从创意、创新、影响力等方面着手,盘货2015年移动医疗领域5大营销案例,供君赏析。
  NO.5:名医主刀&滴滴医生“一键呼叫医生,随车上门咨询”
10月份,阿里康健和滴滴出行、名医主刀推出“一键呼叫医生,随车上门咨询”服务,一时间,名医主刀在医疗圈子风头无量。此次“滴滴医生”使用滴滴打车软件,市民可以免费咨询,也可以预约医生上门服务,甚至可以免用度车送住院。而名医主刀主要为有差别需求的医院、医生、患者三方提供对接和服务,且不与三方发生利益联系。借助互联网的方式,以患者的手术需求作为切入口,打造一个移动医疗手术O2O的平台。

点评:此次营销运动名医主刀纯属无心插柳,在医疗圈子火了一把,但在民众群体的影响力甚微。即便云云,借势巨头举行团结营销仍是初创品牌最快获取着名度的有用营销要领。
  NO.4:GE医疗&UBER“一键粉红,关注乳腺康健”
此次营销和滴滴医生有异曲同工之妙,滴滴的洋对手UBER,也是跨界互助的“御用”平台之一。GE医疗就携手Uber,在北上广蓉四地睁开了主题为“GE关爱,UBER偕行”的“UberPINK 粉红行动”,用户通过“UberPINK”功效就有时机呼叫专车,获得乳腺癌筛查礼包,从而让事情压力大、生涯不纪律的女性搭客相识了“粉红行动”,最先重视乳腺康健,“早预防、早发现、早治疗”。

点评: 基于UBER之前已有不少这种“一键呼叫”的营销先例,这种玩法虽然没有让人以为特殊惊艳的地方,但此次运动的实着实在地引起了民众对乳腺癌的重视。公益性的营销对品牌形象的提升有很大的促进作用,但其焦点是让目的用户获得切实的资助,而非停留在营销层面。在这方面,GE的做法值得借鉴。
  NO3:年度乌龙“春雨倒闭案”
10月17、18日正好是周末,一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋侪圈疯传,文章通过逻辑剖析,以为春雨医生在线上问诊的实验几近失败,若是最终走向线下,就失去了厘革的意义,还不如赶早关门。此文写于5个月前,却于此时突然爆火,整个医疗圈子炸开了锅。据资深公关人士剖析,流传链条中,有许多媒体、自媒体有纪律的介入,“春雨倒闭案”基本可以确定是幕后推手所为。越发乌龙的是,春雨医生在此次负面公关中下载量大增,活跃度上升了20%-30%。

点评:基于最终的营销效果,业内有人以为这是春雨自导自演的市场营销,但稍微有些公关知识的人都知道,自黑式的公关风险很大,更多用于公关大战中的自我掩护与自我还击,总之,自黑须审慎,无事自黑很可能就酿成真黑。
  NO.2:好孕帮借势二胎推出“羞羞假”
10月29日,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体集会提出允许“普遍二孩”政策,二胎话题瞬间占领各人的视线。越日,备孕O2O平台“好孕帮”的一封福利邮件“羞羞假”刷爆朋侪圈并登上微博热门话题榜。这封邮件中提到: 好孕帮本是一家资助女性有身的创业公司,但由于员工“压力大,要告退回家造人”引起向导人关注深思,进而推出“羞羞假”,好孕帮已婚未育员工或者二胎员工每月可请1天羞羞假回去造人。民众无差池此事点赞,舆论风向十分正能量。受益于此次营销事务,好孕帮日增用户量提升了50%,在移动互联网领域及投资界的关注热度也一再攀升。

点评:虽然以前也有“回家看星你了局假”、“双十一陪妻子清购物车假”,但都不如好孕帮这个“羞羞假”,构想巧妙,借势浑然天成。作为一家专注备孕的创业公司,不仅对员工有浓重的人文眷注,同时呼吁社会去关注青年人的生育康健问题,充溢着满满的正能量。营销人都知道,无下限搏出位容易,引发正能量却不易,然而一切的借势营销都应回归品牌的本源,才气带来更深远的影响力。
  NO1:更美&芒果TV跨年营销
2015~2016年芒果TV跨年演唱会,医美APP“更美”成为芒果TV直播独家互助同伴,作为湖南卫视跨年晚会的唯一在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式,以及在线平台更有优势的互动特征,吸引了1009万的在线寓目峰值。作为独家网络同伴,更美通过贴片、暂停、开机画面等富厚的权益展现品牌,自然获得了充实的品牌曝光。 更美的目的消耗人群是更爱美的年轻女性,与芒果TV受众及跨年演唱会明星的粉丝群高度吻合,在做品牌曝光的同时,实现更美的品牌流传价值的最大化。

点评:在各线上渠道出现寡头效应,性价比高的流量越来越少的情形下,寻找新的流量增加点已成为移动应用的重中之重。继漂亮说3.3亿冠名“跑男”之后,与综艺节目互助,借势娱乐化内容举行互动营销在种种“流量争取战”中脱颖而出,更美的这次跨年营销更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销范例。

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